线下VR体验中心再次火爆沉浸式飙车枪战为何吸引年轻人

徐善志原创作品

 

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元界派对在超市火爆,背后的硬件厂商也在悄悄赚钱。

作者 徐山

编辑 云鹏

“这看起来太酷了!我想玩它!”

纠缠了妈妈半天,一个孩子终于坐上了VR太空椅,体验了“上天堂”的快乐。 这一幕并非科幻电影中的场景,而是一些游客抢先体验“元宇宙”未来场景的一个缩影。

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▲VR太空舱

每到周末或节假日,我们经常会看到很多VR游戏区前排起长队。 年轻人和儿童想要体验VR的乐趣。

但对于一些家长和长辈来说,他们认为此类VR游戏价格稍贵,体验不佳。 “我感觉想吐。” 一位家长从VR胶囊中走出来,体验了几分钟后感到头晕。

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▲孩子们正在体验VR游戏

像这些太空椅、摩托车、坦克等“大家伙”经常出现在游乐园、大型商场、网吧等场所。 它们是普通人最容易接触到的VR设备,也是线下VR体验中心最常见的VR设备。 VR游乐设备。

与80后、90后青睐的电玩厅相比,线下VR体验中心或将成为00后、10后游戏娱乐中心的“主力军”。

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▲VR游戏区

线下VR体验中心起源于2015年的VR行业热潮,一度被认为是VR行业实现商业化的最快方式。 据市场分析机构Greenlight Insights发布的线下VR市场调查报告显示,2023年全球线下VR体验中心数量将增长至超过24,500个。

线下VR体验中心有哪些类型? 玩起来感觉如何? 背后有哪些厂商支持? 流行了这么多年,线下VR体验如何? 在亲身体验线下VR体验中心并与相关负责人深入探讨后,我们发现线下VR体验中心的厂商正在快速拓展自己的“经营版图”。

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01.

再次迎来疫情爆发期,线下VR体验馆度过“寒冬”

您在离线 VR 体验中到底玩什么?

在走访多家VR体验店后,我们发现线下VR体验中心根据场地大小可以分为三种类型:中道、大空间综合体验店和大型VR娱乐主题公园。

中间的岛上往往只有两三个设备,比如蛋椅或者过山车等小型VR游戏设备。 中岛的VR游戏设备的体验时间通常为10至15分钟,体验价格从40元至60元不等。

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▲中岛式VR游戏区

大空间综合体验店的价格会稍高一些,一般在150元到200元左右,持续时间也在10分钟到30分钟不等。 不过,这类线下VR体验馆不仅包括VR体验场地,还往往会提供一些桌游场地。

最后一类大型VR娱乐主题公园往往是指利用各种VR设备搭建的VR主题公园。 据业内人士透露,目前国内尚无已全面落地的大型VR娱乐主题公园,南京、长沙等地正在推进相关项目。

在国外,美国线下VR娱乐公司The Void曾于2015年搭建了虚拟现实娱乐中心。

The Void的虚拟娱乐中心场景将根据虚拟世界的地形进行搭建,并添加喷射、洒水等各种特效,让人们通过虚拟现实场景的结合来体验虚拟世界的乐趣和实际的主题公园。

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▲虚空

但由于疫情影响,The Void于2020年停止运营,所有主要场馆均关闭。 近日,The Void更新了官网,宣布他们将带着更好的VR技术回归。

事实上,不仅是The Void,很多线下VR体验中心也在应对市场变化,努力渡过行业的“寒冬期”。

从现有资料来看,大多数线下VR体验中心起源于2015年左右国内爆发的VR产业热潮。当时,就有业内人士预测,线下VR体验中心将成为未来娱乐产业的主要形式。例如网吧和游戏厅。

但实际情况是,线下VR体验中心并没有像当时大多数人想象的那样,迅速渗透到各大商场,取代网吧、游戏厅等场景。 相反,他们处于不温不火的状态。

中国VR体验店联盟《中国VR体验店现状白皮书》显示,截至2016年11月,全国VR体验店超过3000家,但当年实现盈利的不足30%。

就连Meta也在2017年关闭了200家Oculus Rift线下体验店,削减了在美国开设的500家体验店的近40%。

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▲Oculus Rift线下体验店

有专家认为,由于VR体验不是一种高频娱乐形式,用户复购率较低,线下VR体验更像是“一次性交易”,市场规模很难扩大。

但也有业内人士持有不同看法。 “好的线下VR体验中心产品的回头率和盈利能力普遍高于普通线下体验产品。” STEPVR创始人兼总裁郭成告诉知喜喜,他通过长期的行业观察发现,线下VR体验中心的运营取决于店面的产品、地点和人员的选择。 郭成认为,仅靠数据分析是比较片面的。

经过行业的“降温”时刻,越来越多的线下VR体验中心开始聚焦某一领域。 随着诸多VR技术瓶颈的突破,线下VR体验中心近年来也开始逐步复苏。

Sandbox VR、The Void等曾经倒闭的公司也在“元宇宙”热潮中宣布了回归计划。

数据显示,2017年国内线下VR体验中心市场规模达到10.4亿元,2018年以来市场呈现稳定增长态势,增速保持在30%以上,2020年将突破40亿元。

由此来看,随着技术瓶颈的突破,线下VR体验中心正在迎来快速发展阶段,让更多人第一次接触VR世界。

至于你第一次看到的 VR 世界会是什么样子,这可能取决于你愿意为 VR 体验支付多少钱。 如果花费不到100元,你或许可以戴上VR耳机,坐在“战车”上体验过山车的乐趣。 如果你愿意多花一点钱,大概两百块钱,你也可以在末世里当个“救世主”15分钟,通过枪战、打僵尸,完成你的英雄梦想。

02.

北京高分VR体验中心亲身测试

大空间VR体验突破空间限制

根据大众点评的排名,我找到了北京VR好评榜上的两家线下VR体验中心——沉浸世界和未来战场,并进行了实地考察。

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▲北京市朝阳区未来战场长营店

“太真实了!” 我一戴上设备就听到一位游客说道。

与消费级VR头显不同的是,人们在线下VR体验中心参与游戏至少需要两个设备:VR头显和“背包”。 其中,“背包”相当于电脑主机,主要负责计算能力。 有时,根据选择的游戏类型,厂商还会提供赛车、枪械等游戏外设。

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▲大空间VR游戏的“外设”

我玩的第一款线下VR游戏是未来战场的《变种人入侵:毁灭》。 戴上VR耳机后,游戏场景中天上飞翔的乌鸦群,周围破旧的木屋,还有略带恐怖的BGM,让我很容易感受到末日的氛围。

“快!快跑!” 游戏过程中,队友会不断提醒你奔跑并躲避攻击。 同时,由于大家都在同一个游戏场景中,所以你可以实时看到队友所在的位置。

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▲千平米VR游戏区

但你可以明显感受到这类射击游戏的缺点。 游戏画面的清晰度有待提高,交互方式也比较简单。 与手机或电脑上的游戏相比,离线VR游戏可能有更多的乐趣。 重点还是在“体验”二字。

实地考察期间,我还参观了沉浸式线下VR体验中心。

与1000多平米的未来战场不同,商场内设置了沉浸式世界店。 VR游戏区面积约50平方米。 更加科幻的店面设计吸引了很多人驻足观看。

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▲沉浸式VR游戏区

王明和朋友们刚刚在沉浸式世界中畅玩了VR游戏《仙剑奇侠传4》。 “我觉得非常好,我能感受到虚拟世界的沉浸感,有时我能感觉到风吹在脸上,脚下的震动。” 王明说道。

当被问及背着“背包”的感觉时,他说:“还好,感觉不会太大,和我上学时的书包差不多。” 不过,和他同行的一个女孩却觉得这个“背包”有点重。 “在跑步的后半段,停止移动。”

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▲沉浸式世界VR游戏场景

不同的人对于VR游戏可能有不同的看法和感受。 线下VR体验中心的店员经常见证大多数人第一次体验VR的过程。 由于一些VR游戏场景比较真实,充满恐怖气氛,常常会吓到游客。 “别怕,都是假的。” 在游戏过程中,我们经常可以听到店员这样安慰顾客。

在与多位门店员工交流时,他们都提到,目前线下VR体验馆人流量较大。 “周末大约有60-70人。”

第三方数据显示,2021年9月VR体验相关搜索较2020年同期增长97.5%,全国VR体验中心商户总数较2019年同期增长93.2%。对于不少消费者来说对于不愿意购买几千块钱的VR头显,但又想体验VR乐趣的人来说,线下VR体验中心是他们接触VR世界的最佳方式之一。

很多人从火爆的流量中看到了商机,试图分一杯羹。 刘先生准备开一家线下VR体验中心,但玩了几款游戏后,他感觉线下VR体验中心的游戏种类较少。 “大部分都是射击游戏,玩法比较简单,有的人感觉头晕。 我有一个朋友,玩了一段时间就受不了了。”

同时他提到,之所以有这个想法,是因为他看到春节期间线下VR体验中心的人流量很大,并且接触了最近流行的“元宇宙”,认为这是一个很好的机会。 “但我们必须再看一遍,”他最后说道。

03.

VR游戏背后的硬件厂商

HTC和大鹏VR正在悄然赚钱

很多人可能和我一样有一个疑问:“这些线下VR体验中心背后的厂商是谁?他们都是自己开发设备的吗?” 经过一番调查,我们发现这些线下VR体验中心里有不少大家熟悉的VR硬件玩家。

1、HTC:携手多家线下体验店,成为沉浸式世界最大硬件提供商

在沉浸式世界的VR游戏场馆,一进去就可以看到HTC的VR耳机、控制器等设备。

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▲HTC VR 手柄

调查显示,Immersive World 是 HTC VIVE ISV 的合作伙伴。 所有Immersive World商店均使用HTC与Intel联合打造的HTC VIVE Pro专业耳机以及VIVE无线升级套件套装。

HTC中国区总裁王从庆表示,HTC一直非常重视B端市场。 大约从三年前开始,中国70%以上的销售额都面向B2B行业。 “企业级用户想要更耐用、兼容的设备。”

不仅如此,HTC还在不断加大在移动终端领域的布局。 台媒 Digitimes 爆料称,HTC 的 VR 部门 HTC VIVE 正在开发一款专注于 VR/AR 功能的智能手机。

2、大鹏VR:扎根行业8年,布局B端、C端双轨。

在走访多家VR体验馆时,大鹏VR耳机频繁出现在多家线下VR体验馆中。 大鹏VR,一家扎根VR行业近8年的公司,悄然露出了自己的商业面。

大鹏VR是上海乐享科技有限公司旗下的VR品牌,公司成立于2015年4月,是一家集软硬件为一体的VR科技公司。

据国际研究机构Counterpoint数据显示,2020年Q4大鹏VR海外出货量位列全球前5。 就在2021年11月,大鹏VR获得最新一轮数千万美元融资。 目前,大鹏VR已将业务触达40多个国家和地区。 其中,大鹏VR在新加坡、马来西亚、日本等多个国家的业务占比高达30%。

大鹏的产品线分布在B端和C端。 P系列主要面向B端消费者,E系列面向C端消费者。 其主要功能包括影院、游戏等消费级场景。

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▲大鹏E3头显

大鹏VR首席执行官陈朝阳曾在接受媒体采访时表示:“近年来,大鹏VR一直处于C端和B端的双重局面,由于市场的成熟,更多的偏向B端,这不仅是受到行业虚拟人、数字人发展的启发,更多的是大鹏想做一些差异化、有价值的事情。

他提到,与C端产品规格不同,B端产品要求在提供相同性能的同时,为客户提供更高的性价比。

现有信息显示,早在2017年,乐客VR的E3蛋椅系统就适配大鹏E3头显并联合销售。 两款大鹏E3一体式VR头显和E3蛋椅系统售价为8800元。 除了乐客VR之外,幻星等国内VR娱乐厂商也将在部分设备上使用大鹏E3一体式VR耳机。

3、STEPVR:逐步开发自研硬件产品,构建完整生态体验

与之前两家线下VR体验中心在VR设备方面与硬件厂商合作不同,STEPVR已经逐渐开始研发自己的VR头显,根据自己对VR体验的看法量身定制自己需要的VR头显。

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▲未来战场二代头显

与其他线下VR体验馆不同,STEPVR主打线下VR大空间综合体验馆。 VR游戏体验面积一般可以达到千平米以上。

STEPVR是北京国城万通信息科技旗下品牌,旗下拥有VR线下大空间产品品牌“未来战场”。 据相关负责人介绍,目前STEPVR还可以支持其他地方大空间的VR游戏对战,让不同地区的人们可以同时体验线下VR娱乐的乐趣。

“现在流行的游戏都有联机、技能对战、PVP对战等元素,我们给消费者提供的游戏也是这种类型。” STEPVR创始人兼总裁郭成说道。 他认为,在内容生态方面,应该优先考虑为消费者提供最好玩、最热门的游戏类型。

硬件方面,STEPVR已完成近4代产品迭代。 目前,大部分场馆使用的是第二代产品,分别是STEPVR和HP联合开发的VR头显,以及STEPVR自己开发的“背包”。 随着自研步伐的加快,STEPVR自主研发的第三代VR耳机和轻量化背心已进入调试阶段,第四代产品也正在紧锣密鼓的研发过程中。

从这些厂商的动作来看,不少VR硬件公司正在布局B端和C端赛道,并与线下VR内容公司联手打通VR内容生态。

04.

结语:线下VR体验中心“遍地开花”

在走访和调研多家线下VR体验中心后,我们发现线下VR体验中心正在迅速扩张。 不仅各大厂商想出了各种招数来吸引客户加入,不少硬件厂商也在为客户提供性价比更好的服务。

但线下VR体验中心也存在一定的缺点,比如价格较高、游戏体验单一、内容生态壁垒等,这些也直观地呈现在消费者面前。

线下VR体验中心正在成为越来越多消费者进入VR世界最直接、最快的方式。 随着近期VR技术的突破,线下VR体验中心或将迎来新的爆发阶段。

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