市场持续升温 AR有望迎来发展热潮

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数字经济的蓬勃发展,为增强现实(AR)产业的发展提供了广阔的沃土。 目前,我国AR产业链已形成包括硬件、软件、内容、应用等在内的全链条生态系统。特别是近两年,我国数字经济蓬勃发展,5G、物联网、人工智能加速突破,带动一批AR软硬件公司发展。 AR产品逐渐被消费市场所接受,部分企业甚至成功上市。 此外,AR已初步在工业、旅游、教育等场景融合应用,并逐渐受到资本青睐。 可以说,随着我国数字经济的快速发展,AR正在迎来一波发展浪潮。

政策红利持续释放

我国AR产业目前正处于从起步到加速的关键发展阶段。 AR逐渐成为新一代信息技术的重要前沿和数字经济的前瞻性领域,将改变人类的生产和生活方式。 经过多年的发展,行业已初步构建了以技术创新为基础的生态系统,正进入以产品升级和集成应用为主线的战略窗口期。

国家高度重视AR产业的发展。 “十四五”规划将“虚拟现实、增强现实”列为数字经济重点产业,提出用数字化转型带动生产方式、生活方式和治理方式整体变革,催生新产业新业态、新产业。 强化经济发展新引擎的模式。

近年来,国家先后出台了《关于推动5G加快发展的意见》《关于进一步释放消费潜力促进消费持续复苏的意见》《虚拟现实与产业融合发展行动计划》等政策文件应用(2022-2026年)》鼓励培育新型消费模式,推动基于云的虚拟现实在线服务平台和基于用户地理位置服务的增强现实运营平台发展; 支持基于用户地理位置服务和高精度视觉定位服务的增强现实应用,赋能线下街区,推动虚拟现实融合构建沉浸式与数字空间运营相结合的“全息街区”模式,打造涵盖互动的个性化生活信息服务社交、室内导航、餐饮购物等

各地积极出台促进AR发展的详细政策。 一方面,鼓励增强现实与文化娱乐、旅游、医疗健康、工业生产、教育培训、商贸等传统领域融合发展,释放传统产业创新活力; 另一方面,综合利用5G、人工智能、超高清视频、云计算等新一代信息技术,推动新一代信息技术与AR/VR产业协同发展,催生5G﹢AR、AI﹢AR、超高清视频﹢AR等功能。 产业全面推进智能社会发展。

可以说,进入2023年之后,政策驱动的AR产业发展战略将会显现,未来前景令人期待。

技术能力不断提升

AR是一种基于计算机实时计算和多传感器融合的技术,可以将虚拟信息数据(包括文本、图像、视频和3D模型)叠加到现实世界上。 第三方研究机构艾瑞咨询的报告指出,目前对于AR和MR的概念存在一些混淆。 从理论上来看,如果显示屏只是虚拟信息和事物的简单叠加,那就是AR。 如果虚拟和现实都能实现,世界的交互和信息获取就是MR。 从实际终端产品来看,两者是有重叠的。 一些AR终端设备公司已经将MR功能集成到自己的产品中,但还没有达到理想MR的高度,即真实反馈、实时精准交互。

AR设备的功能模块与智能手机类似。 它们主要可分为光学显示、传感器、摄像头、计算处理中心、音频和网络连接等模块。 根据模块功能的不同,可以拆解为计算、光学和传感三大模块。 功能单元。 与智能手机相比,AR涉及到新的光学解决方案,这是AR整机的核心部分(BOM占比接近一半)。 它在一定程度上决定了AR机器能否量产并推广到消费市场。 可能性。 同时,AR虚实融合的特点更加注重环境感知和交互方式,要求能够快速(小于20ms)完成环境信息采集和虚拟图像融合,这考验了整个系统的计算能力。 AR机。

艾瑞咨询认为,目前的AR机器从产品单元模块来看可以分为一体式和分体式两种形式。 计算单元和显示单元合二为一,是一体机,而分开的则是分体式设备。 ,依靠手机、计算盒等外部计算单元,实现减重等优化效果。 理想情况下,AR终端设备将趋向于一体化设备。 但由于AR终端设备技术发展尚不成熟,未来很长一段时间内,一体式和分体式将并存。

主控芯片方面,复杂的空间级计算、AR场景的高质量图像处理等特殊需求,需要AR专用芯片作为支撑。 同时,为了推动AR在消防、安防、工业乃至军工等领域的落地,迫切需要更换国产芯片解决方案。 此外,在5G、云计算、云服务等技术的支持下,云计算、存储等功能降低本地需求可以成为打破芯片束缚的解决方案之一,也是中端芯片的主要方向。长期的AR芯片技术。

随着Micro LED技术加速成熟、制造成本进一步降低,AR显示技术的发展也将突飞猛进,消费者感知将显着提升。

应用体系成熟更快

目前AR市场主要针对B端客户,C端市场还有很大的提升空间。 研究公司IDC将AR(和VR)的不同行业分为六个行业部门:消费者、分销和服务、金融、基础设施、制造和资源以及公共部门。 IDC数据显示,2021年消费者将占据AR市场约52%的份额,而分销与服务、公共部门、制造与资源三大板块的市场份额均超过10%。 前瞻产业研究院认为,对于行业客户来说,目前AR正处于市场启动阶段,专业级AR设备已经开始进入行业级市场,在智能医疗、智能工业、汽车安全、智能家居等领域占据领先地位。旅游、立体营销、教育培训等行业。 应用。 此外,AR技术也将广泛应用于涉及娱乐的各个领域。 用户不仅可以观察更多信息,甚至可以与场景中的物品进行交互。 影视、游戏等产业将实现快速发展。

与B端相比,C端AR的应用场景主要涉及娱乐类的观影、游戏,以及工具类的信息提醒、办公场景等。 其中,观影场景发展最快,量产产品也不少。 流入市场。 艾瑞认为,当前AR市场通过容错性高、价格敏感度低的B端市场的验证,正在不断加速逐步向C端发展的进程。 C端市场逐渐兴起。 长期来看,随着技术不断迭代,B端场景会更加专业化,C端场景可能会进一步细分。 AR市场的快速增长和规模仍将依赖于C端市场的推动和爆发。 国信证券表示,短期内,AR(及VR)行业将迎来新产品密集发布期。 叠加元界主题,AR是关键硬件入口,元界板块有望有机会向上反弹。 中长期来看,AR将迎来消费市场爆发,内容生态是行业未来成功的关键因素。

前瞻产业研究院预测,随着AR产品的增加和内容的丰富,AR将保持快速发展。 预计到2027年,我国AR产业市场将突破2000亿元,2022年至2027年复合增长率约为78%。

展望未来,随着AR产业政策红利的进一步释放,企业热情将进一步被激发,AR相关光学技术、芯片能力、整机制造等领域将开始加速迭代升级,从而使得成本越低,虚实融合效果越明显。 优秀,人机交互更自然。 无论是B端还是C端,都会出现新一波的发展热潮。