网易传媒宋晨耀通过虚拟人数字馆藏沉浸式空间

4月26日,“元力·无界”网易传媒×蓝色宇宙战略合作暨国内唯一顶级xR舞台及虚拟拍摄工作室BlueBox开业仪式举行。 网易传媒集团副总裁张轶辰、网易传媒集团副总裁李淼、蓝色光标传播集团董事长赵文全、蓝色光标传播集团副董事长熊健、网易传媒营销管理中心总经理宋晨耀、蓝色光标袁空间负责人刘方明业务方面,北京大蓝智能科技有限公司总经理肖凌等人出席发布会。

 

会上宣布,网易传媒与蓝色宇宙就元宇宙时代营销领域的新形式实践和商业应用达成战略合作伙伴关系。 同时,双方率先在汽车、文化等行业合作,推出汽车行业全新元宇宙营销解决方案——AutoMeta,将应用于行业传统营销的三大关键节点,即新车发布、试驾评测、跨界活动一一展开。 来元界升级解决方案,帮助品牌加速元界应用落地。

网易媒体营销管理中心总经理宋晨耀表示,汽车是最接近元宇宙的科技产品之一。 双方将充分利用各自在虚拟人、数字馆藏、沉浸式空间等方面的领先优势,结合汽车行业传统营销的新车发布、试驾评测、跨界活动三大关键节点,将升级后的解决方案一一带入元界,让汽车品牌可以一键开启元界营销。

(网易传媒营销管理中心总经理 宋晨耀)

以下为演讲实录:

大家好,很高兴参加这样一场不一样的发布会。 历届领导还分享了网易传媒和蓝色宇宙的战略布局。 我的这一部分会比较实用,也是双方这次合作最重要的一点。 ——元界汽车行业营销解决方案。

这里有两个关键词,汽车和营销。 我先简单说一下为什么我们选择营销作为切入点。 大家也看到了,今天我们作为先锋站在了这片“土地”上。 它也代表了我们对虚拟宇宙的愿景——不只是仰望星空,还要脚踏实地,不只是讲故事,而是实实在在看到回报。 在过去六个月的探索中,我们发现赋能品牌营销是元宇宙商业化的最佳落地点。 可以让元界产业的价值更直接地得到市场的检验和认可,让这个生态系统更加健康、强劲的增长。

那么为什么选择汽车行业呢? 首先是汽车的品类属性适合元宇宙。 汽车本身就具有很强的科技含量,正在逐渐从代步工具向智能终端转变。 除了手机、电脑VR外设之外,它们是最接近元宇宙的产品之一。 在电影《逃亡玩家》中,主角也是通过汽车进入虚拟宇宙的。 当然,这是一辆报废车。 这也说明元宇宙的到来给汽车品类带来机遇的同时也带来了挑战。 我们必须尽早了解它。 拥抱。

二是汽车企业需要虚拟宇宙。 汽车行业是一个很长的产业链,严重依赖线下。 近两年受疫情影响,从生产到销售到服务的每一个环节都遭受到了关键打击。 元宇宙营销带来的运营效率提升、用户体验重构、品牌资产升值等都可以在一定程度上改善这些困难。 我也相信,很多汽车品牌大概都意识到了元宇宙的营销价值,但应用起来还是困难、虚无、遥远。

因此,为了更加实用,我们结合了新车发布、试驾评测、跨界活动这三个汽车行业传统营销的关键节点,为元宇宙一一带来升级解决方案。 我们希望与汽车品牌一起启动发动机。 启动元宇宙营销的关键。

首先是基于网易遥台和蓝色宇宙的技术支持,对新车发布流程进行升级。 刚才的视频是网易瑶台的一个场景,非常适合汽车客户。 充满科技感和未来感,互动丰富,360度看车、与车友交流、媒体采访等,基本都能完整重现。 我们的线下新车发布会。

这些画面是瑶台其他富有特色的延伸场景,包括不同风格的中国自然和艺术音乐。 汽车品牌可以根据不同的发布主题和受众进行选择,比如在工业风格的场景中进行硬核汽车拆解,与参与媒体探讨产品的极致品质; 也可以是一次翻山越海的自然探索之旅。 与核心车主一起感受品牌精神。 它也可以是一个虚拟的音乐节,您可以聚集朋友并与潜在消费者一起放烟花。

这是第一点。 沉浸式感知、互动探索,可以全面升级我们新车上市的体验,摆脱线下的束缚。

二是基于网易传媒和蓝色宇宙的虚拟人系统的试驾评测流程升级。 这是高尔夫GTI与网易合作的首款赛车手游《Ace Racing》。 与传统的更加理性、常规的评测相比,我们通过游戏试驾的方式开辟了一个新的思路。 每一位用户都可以在国内实景赛场上解锁高尔夫GTI的绝技,体验使用GTI超越玛莎拉蒂的乐趣。 这比任何自媒体评价都更具传播价值。

同样,我们也可以利用虚拟人来改造传统的评价。 比如我们即将推出网易首款基于技术的超写实虚拟人逸,它可以通过元宇宙的物理定律来诠释新车的功能,比如苏小妹的中国式宇宙溯源。 、K的电音路试驾等。突破现实的限制,让试驾评测更加共情。

这是第二点。 利用虚拟场景、虚拟人改造试驾评测流程,实现话题创新+情感链接=沟通升级。

三是基于网易星球和MEME的数字收藏平台,结合我们的内容能力和IP资源,进行跨界活动的升级。

跨界活动也是每个系列车的推广中基本都会做的一个节点。 有时邀请KOL分享故事和精神,有时是改造汽车本身,有时是共同打造跨界产品。 比如,这是我们邀请万宝宝为奥迪8家族共同打造的一款高级珠宝,传达8家族“新贵族”的品牌精神。

在元宇宙时代,由于NFT的发展以及用户对数字藏品价值的共识,我们可以将这种传统的跨界共创延伸到更广阔的领域。 网易和蓝色宇宙都有非常强大的艺术家联盟和IP矩阵,可以帮助品牌促进共创。 他们还可以利用双方在XR方面的技术储备,更好地将我们的数字藏品与实体产品结合和呈现。 。 你可以看一下这个视频。

用户使用网易云音乐的AR扫描百事可乐罐,然后可以随机播放一段AI生成的电子音乐MV,它有视觉呈现,还融入了很多喝可乐时特有的声音,比如刚才最后打嗝的声音。 这让虚拟的数字藏品和真实的产品有了更好的表达方式,完成了我们在元宇宙初期对虚拟与现实接口的探索。

这是最后一点,共创+XR表达=价值升级。 让汽车品牌实现从购买到收藏的共识,从使用价值到精神价值的共识。

以上就是网易传媒与蓝色宇宙通过虚拟人、数字收藏、沉浸式空间为汽车行业带来的新车发布、试驾评测以及跨界活动的解决方案——AutoMeta,帮助客户利用元界进行营销,带来体验、沟通、价值的全面升级。 希望我们的强强联合能够为汽车品牌带来更好的服务。 虽然虚拟宇宙还有些遥远,但我们可以一起开着车去追寻它、触摸它。 谢谢。

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