沉浸式虚拟现实设备行业年度盘点及预测

易观智库分析认为,2016年中国沉浸式虚拟现实设备市场将呈现以下趋势:

1、随着大公司的进入,沉浸式虚拟现实设备市场平台化趋势正在加速。

在沉浸式虚拟现实设备市场启动初期,沉浸式VR头戴设备厂商是主要的市场推动者,如暴风魔镜、乐享科技、VR科技等公司。 这些厂商以销售硬件产品为主,兼顾内容运营,致力于虚拟现实平台的建设,与零部件厂商、内容制作公司、手机/电脑厂商、垂直行业等产业链上下游参与者合作。媒体、销售渠道共同教育用户,推动行业发展。 2015年下半年,爱奇艺、合一集团(优酷土豆)、乐视网、百度视频等公司相继进入市场,搭建虚拟现实内容运营平台,希望拓展新的业务领域和客户群体。 这些公司凭借自身的用户流量、内容资源、云存储、技术、资金优势吸引沉浸式VR头显厂商和内容制作公司加入。 游戏制作公司和手机公司也通过战略合作、投资的方式进入市场或直接进入市场,共同构建沉浸式VR生态系统。 2016年,沉浸式虚拟现实设备市场平台化趋势将加速,优势平台不断涌现。

2、沉浸式虚拟现实设备算法和配置的改进,提升用户体验

用户体验是影响沉浸式虚拟现实设备市场快速发展的关键因素之一。 沉浸式VR头显厂商和VR技术公司正在努力通过优化算法、改进屏幕、CPU、GPU等硬件配置来解决这一问题。 另一方面,随着人机交互技术的升级和交互输入设备的不断成熟,沉浸式VR系统中的人机交互变得更加自然,消费者将体验到更加自然的沉浸式VR效果。

3、沉浸式虚拟现实内容横向纵向拓展,支撑市场发展

目前,360度图片/视频和计算机模拟内容是沉浸式虚拟现实内容的两种主要类型。 2016年,360度图片/视频内容的应用场景将扩大,沉浸式VR内容将横向扩展。 其应用场景将从旅游景点展示、地产项目展示、电影场景体验,到新闻场景展示、体育/演唱会/音乐等节目的直播都会延伸。 计算机模拟内容特别是游戏内容的时长将不断延长,趣味性和互动性将得到提高,形成较为完整的娱乐体验,从而推动沉浸式VR内容的垂直、深入发展。

vr虚拟现实设备公司_vr虚拟女友游戏图片_虚拟现实设备公司/

易观智库分析认为,中国沉浸式虚拟现实设备市场目前正处于市场启动阶段。

vr虚拟女友游戏图片_虚拟现实设备公司_vr虚拟现实设备公司/

探索期(1988-2013)

1988年,VPL开发了EyePhone,这是市场上第一个民用虚拟现实产品。 沉浸式虚拟现实技术走出实验室,正式登陆民用市场。 1992年,Sense8开发了“WTK”软件开发套件,大大缩短了虚拟现实系统的开发周期,为沉浸式虚拟现实技术的快速发展奠定了基础。 1995年,任天堂发布了第一款便携式头戴式3D显示器。 奥林巴斯、索尼等公司也纷纷推出产品。 头戴式3D显示器是沉浸式VR设备的雏形。 由于价格高、清晰度低、佩戴舒适、质量差、3D内容少,未能获得市场的广泛认可。

初创期(2014-2017)

2013年下半年,Oculus VR推出沉浸式VR头戴设备Oculus Rift。 它与头戴式3D显示器不同的是,它的视野得到了改善,并配备了多种传感器以改善交互。 沉浸式VR设备重新受到关注。 2014年,Facebook以约20亿美元收购了Oculus VR; 谷歌推出了Cardboard,一款结构简单、成本低廉、易于推广的头戴式手机盒子。 沉浸式VR设备开始受到国内外企业的广泛关注,众多国际巨头和初创公司加入沉浸式VR设备市场,市场正式进入初创期。

市场推出期间,中国沉浸式VR设备企业,如暴风魔镜、虚拟现实科技、蚁视科技、乐享科技等,推动硬件产品和内容资源的发展,积极与国际市场接轨,不断探索商业模式。 其中,暴风魔镜公司探索通过自建平台、广告服务、增值服务等方式获取利润。2015年下半年,爱奇艺、合一集团(优酷土豆)、乐视网、百度视频相继入局,搭建虚拟现实内容运营平台,希望拓展新的业务领域和客户群体。 游戏制作公司和手机公司也通过战略合作、投资的方式进入市场或直接进入市场,共同构建沉浸式VR生态系统。

快速发展期(2018年-)

易观智库分析认为,2018年及以后中国沉浸式VR设备市场将进入快速发展期。 现阶段,沉浸式VR生态系统已逐渐成熟,产品已被消费市场所接受,行业盈利模式也已成熟; 沉浸式VR设备市场持续受到资本市场关注,部分企业已成功上市; 细分市场模式出现,细分领域创新不断涌现。 生产厂家数不胜数。

应用成熟阶段

易观智库分析认为,随着中国沉浸式VR设备市场快速发展,市场应用日趋成熟。 在资本和市场的双重因素影响下,市场发展已达到顶峰,企业开始探索新产品/应用,通过各细分市场的业务竞争形成稳定的市场格局。

对于个人用户:

对于大多数个人用户来说,沉浸式VR设备是一个新兴事物,它给个人用户带来了内容资源、交互方式、交互效果的创新。 沉浸式VR技术以多媒体信息的“环境”作为计算机处理的对象和人机交互的内容; 使用的语音识别、动作识别等技术让用户用自己的感受与“环境”进行交互; 通过基于自然的交互技术,用户可以获得身临其境的视觉、听觉、触觉感知效果。

目前,中国市场拥有沉浸式VR设备的个人用户约100万。 这些用户主要是来自东部发达地区的年轻人。 他们乐于尝试新事物,普遍受过高等教育,收入高于平均水平,喜欢3D电影。 和游戏内容方面,平均每天使用沉浸式VR设备的时间为半小时。

易观认为,对于沉浸式VR内容来说,个人用户付费的环境尚未形成,内容制作公司需要在优质内容和用户体验两方面持续发力,让更多个人用户体验到沉浸式VR内容的价值。支付。 ,形成稳定持久的付费观看行为。 目前,在沉浸式虚拟现实内容运营平台上,内容主要为3D电影、360全景图片/视频、VR游戏等。 内容量有限,VR游戏正处于样品阶段。 其中大部分内容作为免费体验提供给购买该设备的个人用户。 暴风魔镜等公司正在积极探索内容盈利模式,例如对差异化360度视频内容进行收费、与游戏公司合作开发游戏等。 收入等

对于行业客户:

对于行业客户来说,沉浸式虚拟现实技术是虚拟现实技术的一种。 在消费级沉浸式VR头戴设备尚未成熟时,一些企业已经通过电脑、投影设备、洞穴式立体显示设备等方式使用虚拟现实技术。 当沉浸式VR头显进入消费市场后,被旅游公司、房地产公司或家居装修公司、电影公司等行业客户用作项目演示工具,以沉浸式VR的形式制作旅游景点、样板房、电影场景等。内容。 针对个人用户体验来达到销售相应产品的目的。 易观认为,与传统平面广告和视频广告相比,沉浸式VR头戴设备可以让个人用户体验场景,甚至与场景中的物品进行互动。 这种体验式营销方式可以提高个人用户的主动性和趣味性。

另一方面,沉浸式虚拟现实内容制作公司也在尝试在内容中嵌入广告,以吸引更多的行业客户。 易观认为,由于目前沉浸式虚拟现实设备市场的用户规模有限,愿意投入广告的行业客户较少。 与传统电视、电脑、手机相比,沉浸式虚拟现实设备的屏幕具有更大的可塑性。 除了与视频网站相同的前贴片广告、暂停广告、横幅广告、植入式广告等广告变现模式外,可以提高广告的趣味性,降低个人用户的厌恶感。 还可以依靠采集用户眼动数据来服务行业客户,让广告投放更加精准。

对于投资者:

2014年至2017年,中国沉浸式虚拟现实设备市场处于市场启动期。 这个阶段是投资者入场的好时机。 市场上沉浸式VR设备公司和内容制作公司以初创公司为主,投资者投资标的也较多。 2014年底以来,君联资本、红杉资本等投资机构纷纷投资相关公司。 2015年下半年,资本市场较为火爆,投资标的主要是硬件产品和输入科技公司。 易观智库分析认为,2016年,国内沉浸式VR头戴设备企业多数已完成融资,部分企业已进入C轮阶段。 优秀的企业已经脱颖而出,将获得投资者更大的投资。 ; 从投资方向来看,优秀的内容制作公司和投入技术设备公司将成为投资热点。

市场典型企业——Oculus VR:

Oculus VR,一家专注于沉浸式虚拟现实设备市场的典型公司。 易观认为,Oculus VR是沉浸式VR设备研发的领导者,也是国际沉浸式VR设备市场热点的推动者。 领先的产品体验、建立开放的开发者生态、积极与国际巨头合作是OculusVR的优势,但内容资源和产能存在不确定性。

距离 2012 年 8 月 Oculus Rift 在 Kickstarter 众筹网站上线已经近 3 年了。为了追求消费者的最佳体验,最终的消费者版本于 2016 年 1 月 6 日开始预购,期间推出了两代开发者版本。释放。 但全球用户仍然对 Oculus Rift 充满期待。 Oculus VR致力于打造以Oculus Rift为核心的全球沉浸式虚拟现实平台。 硬件方面,Oculus VR与微软合作,在Oculus Rift套装中安装Xbox One控制器,追求更好的交互效果; 与三星联合推出Gear VR手机盒子,为推动沉浸式虚拟现实设备和内容快速落地提供生态支撑。 ; 与戴尔、华硕合作推出支持Oculus Rift的电脑,实现更好的用户体验。 内容方面,Oculus VR内部团队致力于开发VR电影短片和平台独占游戏; 与Fox、Lionsgate、Netflix、Hulu、Twitch等公司或平台建立内容合作伙伴关系,并与微软合作进行游戏开发,丰富沉浸式VR内容。 在开发者生态方面,Oculus VR开放其SDK,让产品可以应用到更多领域,有更多玩法; 它举办年度 Oculus Connect 大会,为开发者提供学习、交流和探索的机会。

虚拟现实设备公司_vr虚拟现实设备公司_vr虚拟女友游戏图片/

vr虚拟现实设备公司_虚拟现实设备公司_vr虚拟女友游戏图片/

vr虚拟现实设备公司_vr虚拟女友游戏图片_虚拟现实设备公司/

2015年即将结束,易观智库对2014-2016年主要沉浸式虚拟现实设备厂商在实力矩阵中的位置,以及现有资源和创新能力的变化做出如下解读。

vr虚拟女友游戏图片_vr虚拟现实设备公司_虚拟现实设备公司/

领导者象限分析

龙头企业在资本实力、技术创新能力、商业模式创新能力等方面都具有较强的独特性。 他们还具有良好的运营能力,能够快速将产品推向市场并获得较高的市场认可度。

2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场领导者:暴风魔镜、VR科技、乐享科技

2015年初,暴风魔镜从母公司暴风科技分拆,成为独立发展的子公司。 获得天银控股、爱事德、华谊兄弟等1000万美元融资,为其发展注入巨大动力。 产品方面,暴风魔景推出了四代产品,更新快、价格低,以快速占领沉浸式VR设备市场。 同时,暴风魔境致力于虚拟现实产业链生态建设,在内容建设、开发者生态建设、产业链合作伙伴建设等方面持续发力,进一步巩固了行业领先者的地位。 预计2016年,暴风魔镜将在不断探索盈利模式的同时,提升内容数量和质量以及产品体验,保持可持续发展。

虚拟现实科技旗下三眼镜是国内首款实现量产的沉浸式VR头盔。 其母公司在VR相关领域拥有专利储备,还在2014年底获得A轮融资。2015年,虚拟现实科技与Unity、Unreal等游戏引擎达成战略合作,提前布局开发者生态,使其在中国沉浸式VR设备市场获得先机。 还走出内地,参加纽约、香港等地的交流活动。 。 但由于VR科技生产的外置头戴式显示产品价格相对昂贵且开发难度较大,其产品市场拓展落后于竞争对手。 2016年,产品产能、内容生态建设、输入设备研发能力是能否引领市场的重要因素。

2015年,乐享科技推出了大鹏头盔新品,凭借良好的用户体验获得了良好的市场口碑; 其3D广播虚拟现实内容聚合软件拥有丰富的影视内容和游戏资源,并兼容VR设备和手机设备的多种特性。 这使得乐享科技成为黑马,成为2015年领导者象限的新进入者。 2016年,能否在硬件产品上保持创新,能否在爱奇艺、优酷土豆、乐视网、腾讯等传统视频巨头纷纷进军虚拟现实内容领域的环境中脱颖而出,将是决定乐享的重要因素。技术的市场地位。 。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上投入巨大,在商业模式、技术或产品服务的创新方面具有独特的优势。 但由于种种原因,其在市场上的表现并不理想。

2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场创新者:蚂蚁视觉

Antvision是国内最早研发沉浸式虚拟现实设备的厂商之一。 在国际知名众筹网站Kickstarter上进行众筹,并于2014年获得A轮融资,具有较高的市场声誉。 同时,研发资源投入到增强现实、全息现实等方面。 2015年,Antvision的沉浸式虚拟现实产品尚未大规模供货,正在失去继续扩大市场份额的黄金时期。 其市场表现仍需时间来证明。

实用主义象限分析

实用主义者评价其产业链资源丰富、运营能力强,但创新优势并不明显。

2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场的务实玩家:小宅科技

我国沉浸式VR设备市场正处于市场起步阶段,各厂商市场份额较低。 小宅科技依靠易于量产和更新的手机盒子产品,利用线上渠道快速占领市场,获得一定的市场份额和初始用户。 2016年,沉浸式VR设备市场将出现大量手机盒子产品,小宅科技的发展速度将受到限制。 如果我们能够在产品/技术创新方面做出努力,我们就会发展到领导者象限,否则我们将面临前所未有的挑战。 。

填料象限分析:

补缺者的创新能力和市场占有率不高,对产业结构影响较小。

2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场空缺:启信易维、数恒科技、聚众创科技

启信易维是一家拥有自主知识产权的中国眼动追踪控制技术公司,在机器视觉、人工智能领域拥有一定的技术储备。 2014年底获得高通数百万美元投资。启信壹维的虚拟现实产品受制于产品产能、市场渠道等多种因素,2015年尚未取得良好的市场地位。2016年,如果市场定位准确,投入产出比平衡,齐心壹维可能会发展成为一个实用主义者,或者一个创新者。

数恒科技和聚众创科技是2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场的新进入者,目前处于填补空白的地位。 其产品均为VR手机盒子,通过线上渠道取得了不错的销量。 2016年,随着VR手机盒子市场竞争持续加剧,尚未掌握虚拟现实核心技术、构建虚拟现实生态系统、单纯依靠硬件销售的手机盒子厂商将面临困境,甚至可能在市场上昙花一现,但其中最好的也可能被收购。

vr虚拟女友游戏图片_vr虚拟现实设备公司_虚拟现实设备公司/

沉浸式虚拟现实技术给用户带来了内容资源、交互方式和交互效果的创新,将形成全新的沉浸式虚拟现实头戴设备(包括外置/集成头戴式显示器和头戴式手机盒子)。 )为核心,前端组件、内容制作解决方案、交互输入设备、内容拍摄设备、内容制作、内容运营平台、生态服务、销售渠道等相关厂商组成的产业链生态。易观智库分析认为,未来沉浸式虚拟现实硬件和内容将相互促进、协同发展。

易观智库分析认为,2016年中国沉浸式虚拟现实设备市场将呈现以下趋势:

1、随着大公司的进入,沉浸式虚拟现实设备市场平台化趋势正在加速。

在沉浸式虚拟现实设备市场启动初期,沉浸式VR头戴设备厂商是主要的市场推动者,如暴风魔镜、乐享科技、VR科技等公司。 这些厂商以销售硬件产品为主,兼顾内容运营,致力于虚拟现实平台的建设,与零部件厂商、内容制作公司、手机/电脑厂商、垂直行业等产业链上下游参与者合作。媒体、销售渠道共同教育用户,推动行业发展。 2015年下半年,爱奇艺、合一集团(优酷土豆)、乐视网、百度视频等公司相继进入市场,搭建虚拟现实内容运营平台,希望拓展新的业务领域和客户群体。 这些公司凭借自身的用户流量、内容资源、云存储、技术、资金优势吸引沉浸式VR头显厂商和内容制作公司加入。 游戏制作公司和手机公司也通过战略合作、投资的方式进入市场或直接进入市场,共同构建沉浸式VR生态系统。 2016年,沉浸式虚拟现实设备市场平台化趋势将加速,优势平台不断涌现。

2、沉浸式虚拟现实设备算法和配置的改进,提升用户体验

用户体验是影响沉浸式虚拟现实设备市场快速发展的关键因素之一。 沉浸式VR头显厂商和VR技术公司正在努力通过优化算法、改进屏幕、CPU、GPU等硬件配置来解决这一问题。 另一方面,随着人机交互技术的升级和交互输入设备的不断成熟,沉浸式VR系统中的人机交互变得更加自然,消费者将体验到更加自然的沉浸式VR效果。

3、沉浸式虚拟现实内容横向纵向拓展,支撑市场发展

目前,360度图片/视频和计算机模拟内容是沉浸式虚拟现实内容的两种主要类型。 2016年,360度图片/视频内容的应用场景将扩大,沉浸式VR内容将横向扩展。 其应用场景将从旅游景点展示、地产项目展示、电影场景体验,到新闻场景展示、体育/演唱会/音乐等节目的直播都会延伸。 计算机模拟内容特别是游戏内容的时长将不断延长,趣味性和互动性将得到提高,形成较为完整的娱乐体验,从而推动沉浸式VR内容的垂直、深入发展。

趋势预测:

易观认为,2015年至2016年,随着头戴式手机盒子、一体式/外置头戴式显示器等沉浸式VR设备大量引入消费市场,中国虚拟现实市场规模将大幅增长。 随着虚拟现实设备生态系统的初步形成以及依托内容和服务的盈利模式,2018年中国沉浸式虚拟现实设备市场规模将突破40亿元。

vr虚拟女友游戏图片_vr虚拟现实设备公司_虚拟现实设备公司/

vr虚拟女友游戏图片_vr虚拟现实设备公司_虚拟现实设备公司/

vr虚拟女友游戏图片_虚拟现实设备公司_vr虚拟现实设备公司/

覆盖公司:

中国:暴风魔镜、虚拟现实科技(3Glasses)、乐享科技、蚂蚁视觉、启信壹维、小宅科技、书恒科技、聚众创科技、满恒数码、烟花工坊、87870、Noiton、TVR时光机、DJI、爱奇艺、合一集团(优酷土豆)、乐视网、百度视频、腾讯、墨林集团、银河数码娱乐、龙图游戏、中青宝、天音、歌尔、爱仕德、苏宁、中兴、HTC、华硕。

国际:谷歌、索尼、三星、Oculus VR、戴尔、微软、苹果。